Vermutlich beschreibt es dieses CEO-Zitat am besten: „Reputation ist schön und gut. Aber ich bin nicht zuletzt dafür da, den Analysten und Investoren glücklich zu machen. Das erwarte ich auch von meiner Kommunikationsabteilung.“ Das Zitat bringt die veränderten Erwartungen an Kommunikationsverantwortliche sehr gut auf den Punkt. Denn aktuell rückt der Shareholder-Value noch stärker in den Blickpunkt und das betrifft auch die Erwartungen und Aufgabenprofile von Kommunikationsverantwortlichen.
Doch das ist nur eine von mehreren Entwicklungen, die den PR-Arbeitsmarkt 2026 prägen. Unternehmensberatungen benchmarken Kommunikationsabteilungen, KI-generierter Content stößt zunehmend auf Ablehnung, und nicht wenige Kommunikationsprofis bangen um ihren Job.
Lesen Sie die Einschätzung von Thomas Lüdeke und Philip Müller, Managing Partner bei PRCC, im aktuellen PR-Report (free).
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