Für Unternehmen in stark regulierten Bereichen wie die Energiebranche liegen der Nutzen und die Notwendigkeit von Public Affairs auf der Hand. Auch da, wo die Regierung eine wichtige Kundin ist, etwa im Gesundheitswesen oder im Rüstungsbereich, ist die Pflege politischer Beziehungen elementarer Bestandteil der Geschäftstätigkeit.
Im Grunde gilt aber für fast alle Branchen und fast alle Unternehmen ab einer gewissen Größe: Ein vertrauensvoller Dialog auf Augenhöhe zwischen Unternehmen und politischen Entscheidern sorgt für einen Informationsfluss in beide Richtungen und ermöglicht es dem Unternehmen, auf Entwicklungen nicht nur zu reagieren, sondern proaktiv Einfluss zu nehmen. Letzten Endes geht es um die Sicherung der licence to operate – also darum, Rahmenbedingungen zu schaffen oder zu erhalten, die das Unternehmen braucht, um seinem Geschäftszweck nachzugehen und auch zukünftig erfolgreich zu sein.
Auch für die politischen Akteure selbst – Parteien, Ministerien, die Regierung, staatliche Einrichtungen etc. – ist Kommunikation längst ein Erfolgsfaktor, etwa in Form von Political Campaigning.
Digital Public Affairs sind den Kinderschuhen längst entwachsen – doch die persönliche Kontaktpflege bleibt das A und O in der politischen Kommunikation und im Lobbying. Das ist nur nicht unsere Erfahrung aus dem Personalberatungsalltag, das ist auch eine der zentralen Erkenntnisse der Public Affairs-Umfrage 2022 von MSL.
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